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福建厦门正大力实施品牌出海计划


中国产业经济信息网   时间:2021-12-17





  “中国品牌出海,唯有合规而为,方能行稳致远。”亚马逊中国公共政策与政府事务高级总监陈超在日前厦门举行的2021品牌全球化论坛上表示,并引起了行业的共鸣。


  2021品牌全球化论坛的主题为“品牌出海当自强”,海内外广告领域具影响力的专家和机构负责人,知名品牌营销大咖,出海大卖家等齐聚厦门,共话品牌出海营销之道,深化国家广告交流合作,助力品牌全球化发展。


  构建品牌出海公平环境


  始于今年4月份的亚马逊“封号潮”,给国内跨境电商行业带来了巨震,备受行业的关注。陈超介绍说,2020年,亚马逊在全球投入了超过7亿美元,1万多名员工以打击包括售假、操纵评论在内的欺诈行为,让大多数消费者可以继续在亚马逊商城买到正品。亚马逊将继续完善主动审核程序,为品牌方研发更强大的品牌保护工具,并不遗余力对售假者调查并追究其法律责任。


  在我国政策的支持下,跨境出口快速增长,已成为跨境贸易新风口。北京大学电子商务法研究中心主任薛军认为,规则是品牌出海必由之路。他表示,合规经营是企业的生命线,但目前平台内商家刷单炒信行为频发,破坏了平台的商誉,侵害了消费者权益,构成不正当竞争。国内监管部门需要加强与跨境电商平台之间的沟通交流,要及时发现问题,以斩断跨境电商平台黑灰产业链,为国内经营者创建公平竞争的大环境,服务和支持中国品牌推动出海战略,提升中国品牌的国际竞争力。


  打造高质量“出海方舟”


  今年是中国加入世界贸易组织20周年,20年中,中国企业在全球竞争中逐渐摆脱“低价、低质”的标签,正以品质、品牌取胜,走向全球价值链的高端。厦门因外贸兴市、强市,打造了威迪亚、恩仕、欧诚盛、欣维发、和新、派美特、俊亿等一批跨境品牌。


  厦门市贸促会、厦门国际商会会长张全军在会上表示,近年来,面对复杂的国际新局势,厦门市政府主动施策,一是在支持企业注册境外商标、建设国际营销网络体系、参加境外展会及开展跨境电商出口等方面出台扶持措施,并加强宣传和指导,引导传统外贸企业用好用足政策加快转型升级和提升综合竞争力;二是与亚马逊、eBay等国际知名电商平台合作推动厦门跨境电商品牌培育和出海计划,为外贸企业发展提供有力的"强心剂",加快培育国际经济合作和竞争新优势。厦门众多外贸企业也积极探索逆势突围,以品牌建设为载体,以跨境电商等新模式为渠道,在传统贸易模式基础上通过打造自主品牌,实现差异化发展,大力提升制造业的技术水平,加大设计创新力度,拓展细分领域等方式提升价值,实现转型升级,并取得了一定的成效。今年厦门市贸促会、厦门国际商会首次主办的中国(厦门)跨境电商展,成为以跨境电商为平台推动中国品牌“走出去”的重要载体。(吴广宁 陈颖)


  转自:国际商报

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