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报告:2022年中国市场营销投资预计增长19%


中国产业经济信息网   时间:2021-12-17





  秒针营销科学院等15日发布《2022中国数字营销趋势报告》。报告显示,2022年中国市场营销投资信心整体正向,企业整体营销费用稳中看涨,增幅为19%。


  报告共对食品饮料、美妆个护、医疗保健等20多个行业的270位成熟及新锐广告主进行调研。


  报告显示,54%的广告主认为2022年中国整体营销投入将增加,认为营销投资增加的广告主占比较2021年增加7个百分点,疫情新常态下,中国营销投资信心持续正向。


  对于“投放广告希望达到的目的”,分别有88%和83%的广告主选择了品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量),占比均较去年增加,相比之下,选择品牌目标的广告主占比更高,品效并重是2022年的营销目标。


  与企业整体营销预算增长19%一致,2022年,中国数字营销预期增长率也为19%,较2021年22%的实际涨幅有所回落,但仍然保持高增长态势。


  分媒介资源类型来看,移动端仍是广告主营销投资的主要选择,73%的广告主表示将增加移动互联网的投放;户外和智能电视大屏增加投入的比例较去年上涨显著,分别为25%和19%,值得关注。相比之下,PC端、直播电视增投较为乏力。


  互联网端,分资源类型的投放中,短视频、社交和电商媒体位列第一阵营,加大短视频、社交和电商投放的广告主比例高达79%、77%、57%,值得关注的是,直播相较去年增加投入的占比下降5个百分点,搜索和综合资讯的增加投入占比也有不同程度下降。


  分广告形式的投放中,具备转化和带货能力的KOL广告、短视频位列第一梯队,增加KOL广告和短视频投放的广告主比例达70%、69%。效果广告和信息流仍具优势,两者加大投入的广告主比例均超5成。


  对于不同营销领域的数字化应用水平,报告显示,目前电商及用户运营、KOL投放、数据管理的应用相对较高,但也仅在30%-40%之间。更多的版块尚在建设中,中国营销数字化发展空间巨大。


  转自:中国新闻网

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